Publicidad de contenido móvil

Publicidad de contenido móvil es el promoción de tonos de timbre, Juegos y otros teléfono móvil servicios. Estos servicios son generalmente suscripción y utilizar el servicio de mensajes cortos Sistema (SMS) a unirse a ellos. Otro método es mensajes de difusión a la de ralentí-pantalla de teléfono móvil, permitiendo a los operadores de telefonía móviles o los anunciantes llegar a millones de personas en tiempo real. La publicidad y la venta de tonos de llamada en particular ha experimentado un crecimiento masivo en los últimos años, con algunos cortes comerciales, particularmente en canales de televisión de la música y en carreras (sobre todo NASCAR, con Sprint Nextel como el patrocinador de la serie), dominado por esos anuncios. Publicidad en periódicos y revistas también ha hecho popular.

Historia

El primer aspecto fácilmente personalizable de los teléfonos móviles eran el logos de operador -pequeño, monocromo imágenes que muestran el logotipo de la operador de red móvil (tales como Vodafone) por defecto. Éstos fueron substituidos a menudo por el nombre de una persona o un pequeño símbolo.

Como fabricantes mejores tonos de llamada y capacidades de audio. Los tonos se convirtió en el método más común de personalizar el teléfono. Sitios web que contienen anillo de tonos de canciones populares y melodías comenzaron a aparecer, y muchos de ellos proporcionando el servicio de forma gratuita y con poca o ninguna publicidad en todo, su popularidad creció principalmente a través de de boca en boca. Sin embargo, estos sitios pronto comenzaron una pequeña cuota por el privilegio de carga. El siguiente paso fue hacer publicidad estos servicios. Sin embargo, desde la introducción de intercambiables placas frontales en los teléfonos móviles en 1998, el mercado de telefonía móvil ha cambiado sus estrategias de publicidad.

Algunas empresas que comenzaron grandes medios de comunicación campañas de para publicitar el hecho de que tenían las últimas melodías y más grandes colecciones de tonos de llamada. Uno de los anunciantes más grande es el Alemán empresa ¡Jamba! (conocido como Jamster! en algunos países), conocido por el Sweety el pollo y Crazy Frog tono de llamada personajes. Después de meses de quejas públicas, el Británico Autoridad de estándares de publicidad (ASA) falló el 21 de septiembre de 2005 que muchos de los anuncios deben ser demostrados solamente después de 21:00 La intención primaria de esto era evitar que la empresa dirigidos a los jóvenes en sus campañas.

Publicidad móvil fue uno de los temas principales en la "3GSM World Congress"celebrada en Barcelona, España en febrero de 2007. La Cumbre del entretenimiento móvil celebra allí discuten si móvil publicidad puede fondo nuevo contenido negocios y publicidad resucitar.

Uno de los primeros operadores de para implementar campañas de publicidad de la marca era"AIS"a partir de Tailandia, donde Honda se ha convertido en uno de los primeros anunciantes globales utilizar pantalla inactiva del teléfono como un medio para la publicidad móvil. El AIS - difusión de campaña de publicidad de Honda motos y conducción consejos de seguridad vial y objetivos millones de suscriptores móviles AIS, ofreciendo una Honda ciclomotor como un premio a cambio de registro. La campaña utiliza LiveScreen Media, un medio de publicidad móvil por Celltick Technologies, un proveedor líder de innovadoras soluciones de marketing móvil para la pantalla inactiva.

Tendencias

Una nueva tendencia en publicidad de contenido móvil es el modelo de servicio de teléfono móvil de "publicidad". MVNO como Virgin Mobile USA, Xero Mobile y Blyk ofrece o planea ofrecer, servicio de teléfono móvil libre o subvencionado a cambio de los suscriptores ver una serie de anuncios específicos que son relevantes para el suscriptor. Estas OMV utiliza un modelo "a una persona por presentación". La relevancia de cualquier anuncio dado se basa en la demografía del usuario, cuestionarios y similares. Leap Wireless International Inc. tiene una patente (Owensby 6.647.257) que permite a un suscriptor subsidiar sus llamadas por ver publicidad y utiliza una serie de factores centrados en suscriptores.

El Mobile Entertainment Forum (MEF) llevó a cabo un encuesta de sus miembros en 2006 donde el 81% de los encuestados contaba con modelos de publicidad exitosa para reducir los precios o financiar el consumo de contenido de entretenimiento en los teléfonos móviles.

Mientras que la publicidad a través de un teléfono móvil es todavía relativamente nueva, inventores han desarrollado maneras de utilizar un teléfono móvil para presentar publicidad a personas de pie cerca de un usuario de teléfono móvil mientras el usuario habla de un modo no manos libres. Invención de Bayne (Pat Bayne, Estados Unidos. Aplicación Nº 20050239448 y 20050239495) enseña proporciona un usuario de teléfono móvil de incentivos (por ejemplo, tiempo de conversación con descuento, contenidos gratuitos, etc.) para permitir que el teléfono se utilice como una mini-valla mediante la manipulación de la pantalla principal para hacer frente hacia fuera para presentar publicidad (en una encarnación alterna la pantalla utiliza la espaldas de invención). Esta invención difiere de la aproximación convencional de "a una persona por presentación" y se basa en la observación que "pájaros de una pluma acuden juntos" para dar al anunciante varias vistas por presentación y demográfica que es lo mismo, o similar para el suscriptor. Inventor Okawa (Pat de Estados Unidos. Aplicación 20040259599) enseña un invento similar para presentar publicidad a personas no especificadas cerca de un usuario de teléfono móvil, utilizando la pantalla trasera, mientras que el usuario habla en un teléfono móvil. Presentación a personas distintas del usuario es probable que se utilizará para aumentar la cuota de mercado en áreas de bajos ingresos y alta población, así como proporcionar una extensión de línea para publicidad MVNO.

Un nuevo enfoque a la publicidad de contenido móvil es el uso de marketing viral. A través de programas especialmente diseñados, los usuarios pueden enviar recomendaciones para contenido móvil que les gusta a sus listas de contactos. Passa Parola, la versión italiana de Meyou, ha llegado a un total de 800.000 usuarios registrados, por el uso del marketing viral solo. De: "MoConDi tiene la palabra viral".

Deportes de motor

El 19 de junio de 2003 NASCAR prohibió publicidad cualquier nuevas empresas de telefonía móvil que no estaban en el deporte en el tiempo; compañías de telefonía celular involucradas podían permanecer con sus equipos actuales, pero una vez que se rompen de su actual equipo, no podrían publicitar en serie premier de NASCAR. Esta prohibición era un subproducto de este nuevo contrato de diez años con Nextel Communications.

Publicidad de Motorsport ha sido frecuente, sobre todo para sustituir el tabaco; en el año 2000, Alltel patrocinado un coche en la serie de NASCAR Busch Herzog Motorsports y piloto novato Jimmie Johnson. Esta asociación duró solamente un año, como resultado de Greg Penske a la Junta Directiva de Alltel. La firma trasladó entonces su patrocinio a Penske Racing con conductor Ryan Newman. BellSouth en 1997 comenzó la publicidad con equipo Sabco (más adelante Chip Ganassi Racing) antes de fusionar su negocio de telefonía móvil con Southwestern Bell para formar Cingular Wireless en 2001; Cingular luego se unió a Richard Childress Racing en el año 2002. Ambas firmas son exención en virtud de acuerdo de NASCAR con Nextel.

En fórmula uno, McLaren ha firmado un acuerdo con Vodafone para patrocinar a su equipo de F1 de 2007 eficaz. Ferrari está firmado según se informa con Telecom Italiade marca Alice de servicios en el año 2007 donde la marca Alice aparecerá como patrocinador "primario" de los coches rojos donde está prohibido Marlboro.

Referencias

1. ^ Autoridad de estándares de publicidad (21 de septiembre de 2005)"Adjudicaciones de publicidad difusión. Tenido acceso 21 de septiembre de 2005.
2. ^ Oates, John (21 de septiembre de 2005)"Cupones de ASA en los anuncios de Crazy Frog TV". Tenido acceso 21 de septiembre de 2005.

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