Personalizado el retargeting

Personalizado el retargeting (también denominado remarketing) es una pantalla de publicidad técnica utilizada por los anunciantes en línea para recapturar a los consumidores que visitan el sitio de un minorista y dejan sin hacer una compra. Funciona como un complemento de búsqueda, SEO y otras tácticas de campaña de marketing.

El retargeting personalizado, como otras formas de retargeting, utiliza información básica, extraído "cookies" se colocan en el navegador de un usuario, para servir anuncios de pantalla. Los productos que aparecen en el anuncio de pantalla de cada usuario son únicos para cada usuario y reflejan los productos que el usuario previamente visitaron el sitio web de un minorista.

Historia

La mecánica de retargeting básica volver unos 10 años, con personalizada retargeting surgiendo recientemente como una técnica más sofisticada para presentar a los consumidores con anuncios relevantes, dirigidos basados en su domicilio anterior historial de navegación. Anuncios versión personalizados se diferencian de las formas anteriores de retargeting en eso en vez de estáticos, marca anuncios creativos, anuncios personalizados se producen en tiempo real, reflejan el historial de navegación de cada usuario individual y pueden incluir varios anuncios en una sola bandera.

Modelos de precios

Proveedores de retargeting personalizados emplean una variedad de modelos para cargar los anunciantes para los anuncios vistos por los consumidores los precios. Tres modelos destacados incluyen:

• CPM)Costo por mil o costo por mil)
• CPC (coste por clic)
• CPA (coste por acción)

Costo por impresión (CPM) es una métrica común utilizada en la industria de publicidad online para cargar los anunciantes para inventario basado en un precio fijo por cada mil impresiones de página. Una impresión se define como cualquier momento que cargas de un banner publicitario en el navegador de un individuo.

Pago por click Los anunciantes cargos (PPC) para cada clic verificable que lleva a los consumidores de vuelta al sitio web de un minorista. A diferencia del modelo CPM, que cobra una tarifa plana a los anunciantes, publicistas trabajando bajo el modelo PPC se cargan sólo cuando una persona hace clic en un anuncio.

Costo por acción (CPA) es un modelo de precios en los que los anunciantes pagan basado en acciones concertadas previamente (una compra, una vista a través de, etc.), aunque una venta completa es la acción más común utilizada bajo el modelo CPA.

Preocupaciones

En los Estados Unidos, varias organizaciones, incluyendo la Comisión Federal de comercio, Congreso y los medios de comunicación han expresado su privacidad preocupaciones alrededor de la práctica de retargeting; Sin embargo, no recogen los proveedores responsables de retargeting personalizados información personal identificable (PII) de los consumidores. Los proveedores son ciegos a la edad de un usuario, sexo y otra información personal. En cambio, los proveedores dependen de datos recogidos de las cookies que se colocan en el navegador del consumidor por los sitios web que visitan. Esta información no es compartida entre editores, otros anunciantes o terceras partes y no puede ser asociada a un usuario concreto. Estados Unidos no ha legislado muchas leyes alrededor de la práctica y en cambio se basa en la industria y sus organizaciones globales, tales como la Interactive Advertising Bureau, Network Advertising Initiative y TRUSTe a autorregularse. En octubre de 2010, el laboratorio anunció su icono opción publicitaria, que sitios colocará cerca de anuncios de banner que recogen datos de usuario IPNI.

Véase también

El retargeting conductual Costo de publicidad Banner

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