Geomarketing
Geomarketing es la integración de inteligencia geográfica en varios aspectos de marketing, incluyendo ventas y distribución. Investigación de Geomarketing es el uso de parámetros geográficos en metodología de investigación de marketing, incluyendo de muestreo, recolección de datos, análisis y presentación. Servicios de Geomarketing relacionados con enrutamiento, planificación territorial, y selección del sitio donde la ubicación es el factor clave para tales disciplinas.
La base principal de Geomarketing es el mapa digital; puede hacer o romper el concepto. Es igualmente importante, sin embargo, la Asociación de datos con estos mapas utilizando algún componente basado en el lugar.[1]
En de marketing, Geo (también llamado Geografía de marketing o Geomarketing) es una disciplina dentro de análisis que utiliza de marketing geolocalización (geográfica información) en el proceso de planificación y ejecución de las actividades de marketing.[2] Puede ser utilizado en cualquier aspecto de la mezcla de marketing – el producto, precio, promoción o lugar ()Geo targeting). Segmentos de mercado puede también se correlacionan con la ubicación, y esto puede ser útil en el marketing dirigido. La metodología geomarketing es aplicado con éxito en el sector financiero a través de la identificación de los cajeros automáticos los generadores del tráfico y crear zonas interactivas mapas basado en parámetros geográficos integrados con el comportamiento del cliente.[3]
Geomarketing tiene un impacto directo sobre el desarrollo del comercio moderno y la reorganización de los tipos de venta por menor. Selección del sitio se convierte en automatizado y basada en procedimientos científicos que ahorra tiempo y dinero. Geomarketing utiliza hechos claves, un buen mapa base, capas de datos adecuado, confiable al consumidor perfiles y criterios de éxito o no adecuada.
Rastreo GPS y Localización GSM puede ser utilizado para obtener la posición real del cliente itinerante.
Contenido
- 1 Software de marketing de Geo
- 2 Algunas aplicaciones de Geo
- 2.1 Diverso contenido por elección
- 2.2 Diverso contenido automatizado
- 2.3 Otras aplicaciones
- 3 Bibliografía
- 4 Véase también
- 5 Referencias
Software de marketing de Geo
Software de geolocalización se utiliza para Mostrar datos que pueden ser vinculados a un área o región geográfica. Puede ser utilizado para:
- Recomendamos cerca de eventos sociales.[2]
- Determinar donde están los clientes (a nivel de país, ciudad, calle o usuario).
- Determinar quién es el cliente (en el nivel de organización o usuario), o hacer una suposición se basa en anteriores encuentros de seguimiento Dirección IP,[4] información de tarjeta de crédito, dirección VOIP, etc.
- Visualizar los datos en un contexto geográfico vinculándolo a un mapa digital.
- Localice la computadora del cliente web sobre un mapa digital.
- Calcular información resumida para áreas específicas.
- Seleccione a los clientes dentro de áreas específicas.
- Seleccione a los clientes con un radio de un punto determinado.
- Usando a los clientes selectos de segmentación geográfica-micro similares a un tipo específico en el resto del país.
Algunos de los programas utilizados incluyen Geoconcept Ventas & Marketing Portal, MapInfo, ArcGIS (ESRI), RegioGraph (GfK), WIGeoWeb (WIGeoGIS) de código abierto clasificado como Mapwindow, DIVA (que mientras que normalmente se utiliza para la bio-diversidad crea mapas de densidad muy agradable a la vista), pasto (que funciona en entornos Linux y Windows) GeoEdge (seguimiento de anuncios locales y páginas). Varios otros programas están disponibles. De hecho Google Earth ofrece un excelente conjunto de imágenes que siempre son útiles.
Algunas aplicaciones de Geo
Diverso contenido por elección
Un ejemplo típico para diferentes contenido de la web por su localización es el sitio web de FedEx en FedEx.com donde los usuarios tienen la opción para seleccionar la ubicación de su país primero y luego se presentan con diferente contenido de sitio o artículo dependiendo de su selección.
Diverso contenido automatizado
Con diferente contenido automatizado en marketing en Internet y geomarketing la entrega de contenido diferente basado en el geográfico geolocalización y otra información personal se automatiza.
Otras aplicaciones
- Resolver problemas relativos a la ubicación de un nuevo venta por menor salida
- Mapa de tendencias para mejor distribuyen productos y publicidad de la demanda del consumidor. Esto enlaza con la gestión de las zonas comerciales.
- Publicidad digital alcance hacia los consumidores individuales.
- Investigación del consumidor patrones de compras y observar el tráfico dentro de centros comerciales y tiendas. También ayuda en la visualización de resultados de la investigación de mercado y ayudar a mejorar la capacidad de planificación general de las organizaciones.
- Mejorar la cooperación del cliente.
- Creación de territorios de ventas
Bibliografía
- S. Amaduzzi, Geomarketing. I sistemi informativi territoriali SIT - GIS un soporte delle aziende e della pubblica amministrazione, Roma, EPC editore 2011, ISBN 978-88-6310-311-3, https://www.Amaduzzi.it/Geomarketing
- D. Maguire, V. Kouyoumjian, R. Smith, Los beneficios para el negocio de los SIG - un enfoque ROI, ESRI Press, 2008
- Peterson, K., El poder del lugar - Advanced analytics del cliente y ubicación para la planificación de mercado, Integras, 2004
- G. Cliquet, Geomarketing - métodos y estrategias de Marketing espacial, Iste, 2002.
Véase también
- Marketing digital
- Localización GSM
- Marketing en Internet
- Publicidad local
- Servicios basados en localización
Referencias
- ^ Geomarketing en la práctica
- ^ a b "Recomendar eventos sociales de datos de localización móvil", Daniele Quercia, et al., ICDM 2010
- ^ Geomarketing
- ^ IPInfoDB (2010-04-18). "Ubicación IP API XML". IPInfoDB. 2010-04-18.
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