Branding personal
Branding personal es la práctica de la gente de marketing ellos mismos y sus carreras como marcas.[1] Tiempo anterior autoayuda técnicas de manejo fueron sobre auto-mejora, el concepto de branding personal sugiere en cambio que el éxito viene de auto -embalaje.[1] El término se piensa para haber sido usado primero y comentamos en un artículo de 1997 por Tom Peters.[2]
Personal Branding es esencialmente el proceso de establecer una imagen prescrito o impresión en la mente de los demás acerca de un individuo, grupo u organización.[3] Marca personal a menudo implica la aplicación de su nombre a diversos productos. Por ejemplo, la celebridad Inmobiliaria magnate Donald Trump utiliza su apellido ampliamente en sus edificios y en los productos que respalda (e.g. Trump filetes).
Contenido
- 1 Historia
- 2 Los medios sociales
- 3 Críticas
- 4 Véase también
- 5 Referencias
Historia
Branding personal, posicionamiento automático y marca todo individuo por cualquier nombre, introdujo por primera vez en 1937 en el libro Piense y Hagase Rico[citación necesitada] por Napoleón Hill. La idea apareció más tarde en el libro de 1981 Posicionamiento: La batalla por tu mente, por Al Ries y Jack Trout.[4] Más concretamente en el "capítulo 23. Posicionamiento de su carrera - y usted puede beneficiarse usando la estrategia de posicionamiento para avanzar en su carrera. Principio clave: no intentes hacer todo usted mismo. Encontrar un caballo para montar". Más tarde fue popularizado por Tom Peters.
Branding ha alcanzado un nuevo nivel de imperativo debido a la subida de la Internet. El crecimiento del mundo virtual creado la necesidad de gestión de identidades en línea. A pesar de estar expresamente virtual, medios de comunicación social y de identidad en línea tiene la capacidad de afectar el mundo real. Porque las personas quieren retratarse en cierta manera a su círculo social, que trabajan para mantener una determinada imagen en sus sitios de medios sociales. Como resultado, los medios sociales permite la creación de una identidad en línea que puede no ser completamente fiel a la verdadera yo. (Ver: identidad en línea)
Hoy en día, mayor énfasis en marca personal, especialmente en el mundo online.[5] Los empleadores están usando cada vez más herramientas de comunicación social con el fin de investigar a los solicitantes antes de ofrecerles entrevistas. Tal gama de técnicas de búsqueda a los solicitantes Facebook o Twitter feed para llevar a cabo grandes antecedentes utilizando motores de búsqueda y otras herramientas.[6]
Entre los solicitantes de empleo, esto lleva a un abandono de la práctica de entregar un currículum como parte de su proceso de solicitud de trabajo a proveer los empleadores potenciales con acceso a un número de activos de marca personal. Dichos activos suelen incluir un currículum, enlaces a un perfil de LinkedIn cuidadosamente administrado y un blog personal, evidencia de los artículos que difundir ideas originales en los blogs de la industria y evidencia de tener un siguiente en línea. Tales esfuerzos dan a solicitantes de empleo mejores probabilidades de ser notado por los empleadores potenciales.
Los medios sociales
Medios sociales puede ser "más o menos definido como 'un grupo de aplicaciones basadas en Internet que construir sobre los cimientos ideológicos y tecnológicos de la Web 2.0 y que permite la creación y el intercambio de contenido generado por el usuario'".[7] Los medios sociales se extiende más allá de sólo Facebook y en Twitter y en el mundo profesional. Hay perfiles profesionales generales como LinkedIn y empresa o redes específicas de la industria. Debido a estas redes profesionales, Self-branding es útil para encontrar un trabajo o mejorar uno es profesional permanente.
Construcción de una marca y una presencia en línea a través de las redes corporativas internas permite a los individuos para con sus colegas de la red no sólo socialmente sino también profesionalmente. Este tipo de interacción permite para que los empleados a construir su marca personal en relación con otros empleados, así como estimular la innovación dentro de la empresa, porque más gente puede aprender de las personas más
Algunos sitios de redes sociales, como Twitter, puede tener una audiencia aplanada, que todo lo abarca que puede estar compuesta de contactos personales y profesionales, que luego pueden ser vistos como un "ambiente 'profesional' más con posibles costos profesionales".[8] Debido a su naturaleza pública explícitamente, Twitter se convierte en una plataforma de doble cara que puede ser utilizada en diferentes formas dependiendo de la cantidad de un usuario decide sobre censura.
Personal branding se centra en "Self-embalaje", donde "el éxito no es determinado por sistemas internos individuos de capacidades, motivaciones e intereses, sino, por cómo efectivamente son... con la marca";[9] se trata más de autopromoción en lugar de verdadera auto-expresión. La diferencia entre los dos es que la autopromoción es deliberadamente intencional en todos los aspectos porque el individuo deliberadamente perfila su imagen o persona, mientras que expresarse incluso puede ser un subproducto de la promoción.[10]
Aparte de aspiraciones profesionales, marca personal puede usarse en redes sociales nivel personal a flare popularidad. El auto en línea se utiliza como una herramienta de marketing y promoción de la marca de un individuo como un tipo de persona; éxito en las plataformas virtuales se convierte entonces en "online valor social [que podría transformar] recompensas real en el mundo." [10]
Críticas
Branding personal ofrece promesas de mayor éxito en el mundo de los negocios. Existen miles de libros de autoayuda, programas, entrenadores personales y artículos para ayudar a las personas a aprender de la propia marca. Estas estrategias enfatizan autenticidad pero enmarcan como convertirse en "' más de lo que estás' y que 'tenías que ser.' [11]
Al otro lado de estas "estrategias para el éxito" es que esto es muy sutil self-mercantilización.[9] Porque marca personal básicamente apunta hacia fuera y en algunos casos, glorificando, ciertas características positivas de un individuo, no es a diferencia de la tradicional marca de productos y empresas. Esto pone a las personas en el lugar de los productos, en el que se subvierten sus esfuerzos para parecer más humano.[11]
Esta posibilidad es explotada por celebridades y políticos, como "mercadeo personalidades individuales como productos" es una forma efectiva para ganar millones de fans no sólo en línea, pero en la vida real también.[10] Para las celebridades de todo tipo, personas en línea son sus marcas. Relaciones públicas Justin Bieber y Barack Obama Igualmente puede fácilmente controlar la "marca" y maximizar la exposición y la rentabilidad.
Por otro lado, marca personal puede pagar a los empleadores potenciales la oportunidad de juzgar con mayor precisión las habilidades de un candidato y su conveniencia cultural, desde blogs, webs, perfiles, etc., son obras que pueden ser evaluados.
Véase también
- Gestión de impresión
- Gestión de la identidad en línea
- Capital de reputación
- Gestión de la reputación
Referencias
- ^ a b Guarida, Daniel J.; Sullivan, Katie; Cheney, George (2005). "Mercantilización y la refundición del profesional del uno mismo". Comunicación de gestión trimestral 18 (3): 307-343. Doi:10.1177/0893318904270744.
- ^ Asacker, Tom (10 de marzo de 2004). "Las siete maravillas de la marca". Forbes.com. 14 de junio, 2013.
- ^ Crear tu marca Personal - Los Ellis 2009
- ^ Ries, Al; Trout, Jack (1981). Posicionamiento: La batalla por tu mente. McGraw-Hill. ISBN978-0-07-135916-0.
- ^ Lewis, Mark (30 de diciembre de 2013). "El libro de marca". in2town.co.uk. 20 de enero, 2014.
- ^ Landau, Phillip (11 de diciembre de 2013). "Las aplicaciones de trabajo: perfiles sociales bajo la lupa". Guardian.co.uk. 20 de enero, 2014.
- ^ Dijck, José Van. "Capítulo 1: sociabilidad en una cultura de la conectividad de la ingeniería." La cultura de la conectividad: una historia crítica de los medios sociales. Oxford: Oxford, hasta 2013. N. pag. Imprimir.
- ^ Marwick, A. E. y D. Boyd. "Yo Tweet honestamente, apasionadamente un Tweet: Twitter usuarios, colapso de contexto y el imaginario público." Nuevos medios y sociedad 13.1 (2011): 114-33. Salvia diarios. Web. 20 de mayo de 2014.
- ^ a b Guarida, J. D. "mercantilización y la refundición del profesional del uno mismo: la retórica y la ética de Branding Personal." Gestión comunicación trimestral 18.3 (2005): 307-43. Salvia diarios. Web. 20 de mayo de 2014.
- ^ a b c Dijck, J. Van. "'Tienes una identidad': realizar el mismo en Facebook y LinkedIn." Los medios de comunicación, cultura y sociedad 35.2 (2013): 199-215. Salvia diario. Web. 19 de mayo de 2014.
- ^ a b Banet-Weiser, Sarah. "Marca el mismo posfeminista: el trabajo de la feminidad." Auténtico ™: la política de la ambivalencia en la cultura de una marca. Nueva York: Nueva York U, 2012. 51-90. imprimir.
[1]
- ^ Omojola, o "Mentalidad audiencia e influencia sobre Personal Branding político." Revista de ciencias sociales, 16.2 (2008), 127-134. Kre editores. Web el 17 de marzo de 2015.