Publicidad semántica

Publicidad semántica aplica las tecnologías semánticas a publicidad online soluciones. La función de la tecnología semántica publicitaria es semánticamente analizar cada página web para poder entender correctamente y clasificar el significado de un Página Web y por lo tanto asegúrese de que la página web contiene la publicidad más adecuada. Publicidad semántica aumenta la probabilidad de que el espectador se click-thru porque sólo publicidad relevante para lo están viendo, y por lo tanto, sus intereses, deben mostrarse.

La evolución de la publicidad Online

Publicidad en Internet tiene el potencial de ser finamente Narrowcast, es decir, específicamente ajustado a los intereses del espectador individual. Sin embargo, incorporar técnicas para la identificación de estos intereses — publicidad contextual y segmentación por comportamiento — son problemáticos.

Análisis semántico de una página web proporciona una comprensión de su significado general en el enfoque semántico. En comparación, publicidad contextual tecnología de publicidad de la página web basa en un palabra clave Análisis del texto de un sitio web o búsqueda en Internet. Una función automatizada carga anuncios en la página web basada en el texto. Sin embargo, palabras clave puede tener varios significados. Por ejemplo, una página web que contiene el "jaguar", palabra puede generar anuncios sobre coches y parques zoológicos. La naturaleza muy diferente de estos resultados contextuales significa que alguien es publicidad presupuesto no está siendo empleado con sabiduría.

Segmentación por comportamiento utiliza la información recopilada sobre el comportamiento navegación por Internet de un individuo, tales como las páginas que han visitado o las búsquedas que han hecho, para seleccionar qué anuncios para mostrar a ese individuo. Sin embargo, muchas plataformas identifican los visitantes mediante la asignación de un único Cookie HTTP rastrea las páginas que visitan. Las cookies son objeto de controversia debido a cuestiones de privacidad. De hecho, los gobiernos de Estados Unidos y Europa han tomado medidas para restringir su uso.

Estudios recientes de Comscore sugieren que el 72% de los anuncios son un mal ajuste con el contenido que se colocan dando como resultado un buen trato de los residuos en el ecosistema de la publicidad digital sin la llegada de técnicas como la publicidad semántica. Estos residuos se denomina seguridad marca. Marca seguridad tiene el objetivo de hacer que las ideas y conceptos contenidos en una página web no funciona en conflicto con los objetivos de la marca de los anunciantes. Seguridad de marca es sólo una meta de la publicidad semántica. Otros objetivos son la investigación de anuncio optimización, segmentación y medios de colocación.

Véase también

• Peer39
• SiteScreen
• iSense
• Zemanta
• Image Space Media
• Imonomy

Enlaces externos

• W3C Semantic Web actividad
• La Web semántica: Una introducción
• Seminario IAB sobre semántica y conductuales dirigidas a
• Conferencia de contenido inteligente - semántica aplicada
• 4 razones por qué convierte mejor banners tradicionales en imagen publicitaria

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