Publicidad de palabra clave

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Publicidad de palabra clave se refiere a ningún tipo de publicidad que está vinculada a palabras o frases específicas. Las formas comunes de publicidad clave son conocidas por muchos otros términos incluidos pago por click (PPC) y costo por acción (CPA). Existen múltiples variaciones cada uno a partir de "pago" o "costo por" como pago por acción (PPA), coste (PPC), costo por mil (CPM) de pago.

Se cree que Yahoo! primero su disposición dirigida publicidad clave para sus clientes. En 1996, Chip Royce, cabeza de online marketing para InterZine producciones de Boca Raton, Florida, se acercó a agente de ventas de Yahoo! (Flycast Communications) sugiriendo anuncios alrededor de resultados clave para proporcionar un más eficaz, dirigido publicidad dentro de los resultados de búsqueda de Yahoo!. Yahoo! obligados colocar proyectadas banners de publicidad cuando la palabra clave "Golf" era buscada por los usuarios de Yahoo!. Yahoo! más tarde convirtió esta oportunidad en un programa formal de marketing para su cliente toda base y esto promovió en un artículo de julio de 1996 en la ya desaparecida revista 'Internet World'.

Google AdWords la forma más conocida de la palabra clave es la publicidad. Google muestra anuncios de búsqueda destinados específicamente a la palabra o palabras que se escriban en un cuadro de búsqueda. Estos anuncios clave dirigida también aparecen en sitios de contenidos basados en la interpretación del sistema de Google de la materia en cada página del sitio. Esto se conoce como publicidad contextual.

Otros motores de búsqueda palabra clave ofreciendo publicidad incluyen Yahoo! Search Marketing, Microsoft AdCenter, LookSmart, Miva (FindWhat y e-manchado son ahora parte de Miva) y muchos otros.

Un menos común tipo de publicidad palabras individuales-hipervínculos dentro del texto de una página para pequeñas ventanas emergentes mostrada por palabra clave mouseover. La publicidad de este tipo es ofrecida por Kontera, Medios vibrantes y LinkWorth. Versión de Kontera se llama ContentLink, versión animada de los medios se llama IntelliTXT y versión de LinkWorth se llama LinkWords. Se refieren a su producto como la colocación de anuncios in-text. Los anunciantes elegir a este tipo de prueba va a querer ejercer moderación para aumentar la aceptación del usuario de Internet.

Publicidad de pixel, popularizada por El Million Dollar Homepage otro tipo de clave es la publicidad. En la publicidad de pixel, espacio de publicidad gráfica se vende en un sitio. A menudo los anunciantes pagan por píxel, con un mínimo de 10 por 10 bloques de píxeles. Con publicidad de palabra clave, los anunciantes compran un enlace de texto en una página de publicidad. Cuando se agotó el espacio publicitario, una "nube de palabras" está formado, con un grupo de palabras, aparentemente al azar cada ligarse a otro sitio de internet. Dos de los primeros sitios de publicidad clave eran 500words.com y awordsworth1000pictures.com, que fueron lanzados a mediados de 2006.

Publicidad clave se basa en un principio de optimización del search engine, que establece que el texto de anclaje de incoming hipervínculos a un sitio causará motores de búsqueda para asociar el sitio con ese término y mejorar el sitio ranking del motor de búsqueda para esa palabra clave.

Cuestiones especiales de marcas

Ha habido un número de casos de infracción de marca comercial presentada por los propietarios de marcas y empresas en cuestión con otros anunciantes clave utilizan sus marcas registradas o marcas de pago por clic o la palabra clave publicidad. Los tribunales de los Estados Unidos y alrededor del mundo han sido lentos para emitir una orientación clara sobre la cuestión de si el uso de marcas comerciales como palabras clave constituye una infracción de marca registrada. Esta falta de orientación, sin embargo, puede ser parcialmente debido a que la mayoría de los casos de publicidad clave se colocan fuera de la corte y no se debe proceder a juicio. Esto deja incapaz de tomar decisiones legales sobre temas traídos en estos casos los tribunales. Como resultado, todavía hay muchas preguntas sin respuesta sobre la cuestión de si la venta o compra y uso de una marca como palabra clave para desencadenar anuncios de Internet es infracción de marcas.[1]

Véase también

  • Bananabay II, 2011 decisión del Tribunal Federal de justicia de Alemania (BGH).
  • Rosetta Stone v. Google Inc, 676 F.3d 144 (4th CIR. 2012).

Referencias

  1. ^ Rosso, Mark; Jansen, Bernard (Jim) (agosto de 2010), "Nombres de marcas como palabras clave en la publicidad de búsqueda patrocinada", Comunicaciones de la Asociación de sistemas de información 27 (1): 81-98

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