Pago por click
Parte de una serie de |
Marketing en Internet |
---|
|
Marketing en buscadores |
|
Publicidad Display |
|
Marketing de afiliación |
|
Publicidad en el móvil |
Pago por click (PPC), también llamado coste por clic, es una publicidad en Internet modelo utilizado para dirigir el tráfico a sitios web, en la cuales los anunciantes pagan el editor (normalmente un propietario del sitio web) cuando se hace clic en el anuncio. Se define simplemente como "la cantidad gastada para conseguir hacer clic en un anuncio".[1]
Con motores de búsqueda, los anunciantes pujen típicamente palabra clave frases relevantes para su mercado objetivo. Sitios de contenidos comúnmente cobran un precio fijo por clic en lugar de utilizan un sistema de licitación. PPC "Mostrar" publicidades, también conocido como "banners", se muestran en los sitios web o buscar resultados de motor con contenido relacionado que han accedido a mostrar los anuncios.
En contraste con el portal generalizado, que busca impulsar un alto volumen de tráfico a un sitio, PPC implementa el supuesto afiliado modelo, que ofrece oportunidades de compra donde la gente puede estar navegando. Esto se logra ofreciendo incentivos financieros (en la forma de un porcentaje de los ingresos) para sitios afiliados. Los afiliados ofrecen punto de compra de clics al comerciante. Es un modelo de pago por rendimiento: Si un afiliado no genera ventas, no representa costo alguno para el comerciante. Las variaciones incluyen programas de intercambio, pay-per-click y reparto de los ingresos de banner.
Sitios web que utilizan los anuncios PPC mostrará un anuncio cuando una consulta clave coincide con lista de palabras clave de un anunciante o un sitio de contenido muestra el contenido relevante. Estos anuncios son llamados Enlaces patrocinados o anuncios patrocinadosy aparecen junto a, encima o debajo de resultados orgánicos en la búsqueda de motor resultados páginas, o en cualquier lugar un Desarrollador Web elige en un sitio de contenido.[2]
El modelo de publicidad PPC está abierto al abuso a través de Haga clic en fraude, aunque Google y otros han implementado sistemas automatizados[3] para protegerse contra la abusivas clics por competidores o desarrolladores web corruptos.[4]
Contenido
- 1 Propósito
- 2 Construcción
- 2.1 Tarifa plana PPC
- 2.2 PPC basado en oferta
- 3 Historia
- 4 Legal
- 5 Véase también
- 6 Referencias
- 7 Enlaces externos
Propósito
Pay-per-click, junto con costo por impresión y costo por orden, se utilizan para evaluar la efectividad de costos y rentabilidad de marketing en internet. Pay-per-click tiene una ventaja sobre coste por impresión en eso nos dice algo acerca de cuán eficaz fue la publicidad. Clics son una forma de medir la atención e interés. Si el propósito principal de un anuncio es generar un clic, luego pay-per-click es la métrica preferida. Una vez que se logra un cierto número de impresiones web, afectará a la calidad y la colocación del anuncio Haga clic a través de tarifas y la resultante pay-per-click.[1]
Construcción
Pay-per-click se calcula dividiendo el costo de publicidad por el número de clics generados por un anuncio. La fórmula básica es:
- Pay-per-click ($) = publicidad costo ($) ÷ anuncios haga clic en (#) [1]
Existen dos modelos principales para la determinación de pay-per-click: tarifa plana y basada en la oferta. En ambos casos, el anunciante debe considerar el valor potencial de un clic de una fuente determinada. Este valor se basa en el tipo de individuo que al anunciante está esperando recibir como visitante de su o su sitio web, y lo que el anunciante puede ganar desde visite, generalmente los ingresos, tanto en el corto plazo como a largo plazo. Como con otras formas de publicidad dirigida a es clave y los factores que a menudo juego en campañas de PPC incluyen interés del destino (a menudo definido por un término de búsqueda han entrado en un motor de búsqueda, o el contenido de una página que esté navegando) intención (por ejemplo, para comprar o no), localización (para Geo targeting) y el día y hora que esta viendo.
Tarifa plana PPC
En el modelo de tarifa plana, el anunciante y el editor convienen en una cantidad fija que se pagará por cada clic. En muchos casos el editor tiene una tarjeta que enumera el pay-per-click (PPC) en diferentes áreas de su sitio web o de red. Estas cantidades suelen relacionarse con el contenido en páginas con contenido que generalmente atrae a los visitantes más valiosos tener un PPC más alto que el contenido que atrae a visitantes menos valiosos. Sin embargo, en muchos casos los anunciantes pueden negociar tarifas más bajas, especialmente cuando comprometerse con un contrato a largo plazo o de alto valor.
El modelo de tarifa plana es particularmente común comparación de los motores de compras, que suele publicar tarjetas de tarifa.[5] Sin embargo, estas tasas son a veces mínimas, y los anunciantes pueden pagar más por una mayor visibilidad. Estos sitios son generalmente cuidadosamente compartimentados en categorías de producto o servicio, lo que permite un alto grado de orientación por los anunciantes. En muchos casos, el contenido entero del núcleo de estos sitios se paga anuncios.
PPC basado en oferta
El anunciante firma un contrato que le permita competir contra otros anunciantes en una subasta privada organizada por un editor o, más comúnmente, una red de publicidad. Cada anunciante informa el anfitrión de la máxima cantidad que le o está dispuesto a pagar por un lugar determinado anuncio (a menudo basado en un palabra clave), generalmente usando herramientas en línea para hacerlo. La subasta se desarrollaba en forma automática cada vez que un visitante desencadena el acto de anuncio.
Cuando el anuncio es parte de una búsqueda motor resultados página (SERP), la subasta automática ocurre cuando se produce una búsqueda de la palabra clave que se ofrecen sobre. Todas las licitaciones para la palabra clave ese objetivo geo-localización del buscador, el día y hora de la búsqueda, etc. entonces se comparan y determina el ganador. En situaciones donde hay varios spots publicitarios, una ocurrencia común en SERPs, puede haber múltiples ganadores cuyas posiciones en la página están influenciados por la cantidad que cada uno ha pujado. Puntuación de la oferta y la calidad (véase Puntuación de calidad) se utilizan para dar anuncio de cada anunciante la fila de un anuncio. El anuncio con el rango más alto del anuncio aparece primero. Los partido predominante tres tipos para Google y Bing son amplia, exacta y frase match. Google también ofrece el tipo de concordancia amplia modificador que difiere de la amplia coincidencia en que la palabra clave debe contener los términos clave real en cualquier orden y no incluye variaciones relevantes de los términos.[6]
Además de spots publicitarios en SERPs, las redes de publicidad importantes permiten publicidad contextual para colocarse en las propiedades de 3 partes con quienes han asociado. Estos editores Regístrese para anuncios de host en nombre de la red. A cambio, reciben una porción de los ingresos por publicidad que genera la red, que pueden ser en cualquier lugar de 50% a más del 80% de los ingresos brutos pagados por los anunciantes. Estas propiedades se refieren a menudo como un red de contenido y los anuncios sobre ellos como publicidad contextual porque los spots publicitarios se asocian con palabras clave basado en el contexto de la página en la que se encuentran. En general, anuncios en las redes de contenido tienen mucho menor tasa de clics (CTR) y tasa de conversión (CR) de anuncios encontrados en SERPs y por lo tanto son menos apreciados. Propiedades de la red de contenido pueden incluir sitios web, boletines informativos y correos electrónicos.[7]
Los anunciantes pagan por cada clic que reciben, con la actual cantidad pagada con base en la cantidad de oferta. Es una práctica común entre hosts de subasta para cargar un ganador del licitador sólo un poco más (por ejemplo un centavo) que el otro postor o la cantidad real oferta, lo que sea menor.[8] Esto evita situaciones donde los licitadores constantemente están ajustando sus ofertas por cantidades muy pequeñas para ver si aún pueden ganar la subasta prestando un poco menos por clic.
Para maximizar el éxito y lograr la escala, se pueden implementar sistemas de gestión automatizada de la oferta. Estos sistemas pueden utilizarse directamente por el anunciante, aunque son más comúnmente utilizados por las agencias que ofrecen gestión de oferta PPC como un servicio de publicidad. Estas herramientas permiten generalmente para la gestión de la oferta a escala, con miles o incluso millones de PPC pujas controlados por un sistema altamente automatizado. El sistema establece generalmente cada oferta basada en la meta que se ha establecido para ello, tales como maximizar ganancias, maximizar el tráfico en equilibrio y así sucesivamente. El sistema es generalmente había atado en el sitio web del anunciante y alimentado con los resultados de cada clic, que luego le permite configurar las ofertas. La eficacia de estos sistemas se relaciona directamente con la calidad y cantidad de los datos de rendimiento que tienen que trabajar con — anuncios de bajo tráfico puede conducir a una escasez de problema de datos que hace inútiles muchas herramientas de gestión de la oferta en el peor, o ineficaz en el mejor.
Historia
En 1996, la primera versión conocida y documentada de un PPC fue incluida en un directorio web llamado planeta Oasis. Esto era una aplicación de escritorio con enlaces a sitios web informativos y comerciales, y fue desarrollado por Arca interfaz II, una división de Packard Bell NEC Computers. Las reacciones iniciales de las empresas comerciales al modelo de "pay-per-visita" del Arca interfaz II eran escépticas, sin embargo.[9] A finales de 1997, más de 400 marcas principales estaban pagando entre $.005 a $.25 por haga clic en más una cuota de colocación.[citación necesitada]
En febrero de 1998 Jeffrey Brewer de Goto.com, una empresa de 25 empleados Inicio (más adelante Overture, ahora forma parte de Yahoo!), presentó un pago por clic búsqueda motor a prueba de concepto para el TED Conferencia en California.[10] Esta presentación y los acontecimientos que siguieron crearon el sistema de publicidad PPC. Crédito para el concepto del modelo PPC se da generalmente a Idealab y Goto.com fundador Bill Gross.
Google comenzó a publicidad de motor de búsqueda en diciembre de 1999. No fue sino hasta octubre de 2000 que el AdWords se introdujo el sistema, permitiendo a los anunciantes crear anuncios de texto para la colocación en el motor de búsqueda Google. Sin embargo, PPC sólo fue introducida en 2002; hasta entonces, los anuncios fueron acusados en coste por mil impresiones o Costo por mil (CPM). Obertura ha presentado una demanda de infracción de patentes contra Google, diciendo que el servicio de búsqueda rival sobrepasado sus límites con sus herramientas de colocación de anuncios.[11]
Aunque GoTo.com PPC se inició en 1998, Yahoo! No empecé sindicar los anunciantes GoTo.com (más adelante Overture) hasta noviembre de 2001.[12] Antes de esto, fuente principal de Yahoo de publicidad SERPS incluía contextual IAB publicidad unidades (principalmente de 468 x 60 pantalla anuncios). Cuando el contrato de distribución con Yahoo! era renovarse en julio de 2003, Yahoo! anunció la intención de adquirir Overture por $ 1,63 billones.[13] Hoy en día, empresas como adMarketplace, ValueClick y adknowledge ofrecen servicios PPC, como alternativa a AdWords y AdCenter.
Entre los proveedores de PPC, Google AdWords, Yahoo! Search Marketing, y Microsoft adCenter habían sido los tres mayores operadores de red, todo funcionando tres bajo un modelo basado en la oferta.[2] En 2010, Yahoo y Microsoft lanzaron su esfuerzo combinado contra Google y Microsoft Bing empezó a ser el motor de búsqueda que Yahoo utiliza para proporcionar los resultados de su búsqueda.[14] Desde que se unieron fuerzas, su plataforma PPC fue retitulado AdCenter. La red combinada de sitios de terceros que permiten AdCenter anuncios rellenar los anuncios de banner y el texto en su sitio se llama BingAds.[15]
Legal
En 2012 Google fue gobernado que han participado en conducta errónea y engañosa por la Comisión del consumidor en posiblemente el primer caso legal de su clase y competencia australiana. La Comisión dictaminó por unanimidad que Google era responsable por el contenido de sus anuncios de AdWords patrocinados que habían mostrado enlaces a un sitio de ventas de coches CarSales. Los anuncios habían demostrados por Google en respuesta a una búsqueda para Honda Australia. La ACCC dijo que los anuncios eran engañosos, como sugirieron que CarSales estaba conectada a la empresa Honda. La sentencia fue revocada más tarde cuando Google apeló a la corte alta australiano. Google fue encontrado no responsable de la publicidad engañosa corre a través de AdWords a pesar del hecho que los anuncios eran servidos por Google y creados utilizando herramientas de la empresa.[16]
Véase también
- Costo por impresión
- Costo por orden
- Porcentaje de clics
Referencias
- ^ a b c Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Métricas de marketing: La guía definitiva para medir el desempeño de Marketing. Upper Saddle River, NJ: Pearson Educación, Inc. ISBN 0-13-705829-2. El Junta de normas de rendición de cuentas (Estados) de marketing hace suyas las definiciones, propósitos y las construcciones de las clases de las medidas que aparecen en Métricas de marketing como parte de su continuo Lenguaje común en proyectos de Marketing.
- ^ a b "Ahora los clientes", David Szetela, 2009.
- ^ Shuman Ghosemajumder (18 de marzo, 2008). "Uso de datos para ayudar a prevenir el fraude". Blog de Google. 18 de mayo, 2010.
- ^ ¿Cómo Google previene la actividad no válida Centro de ayuda de AdSense de Google, visitado el 17 de noviembre de 2014
- ^ Tarjeta Shopping.com comerciante inscripción Shopping.com, visitado el 12 de junio de 2007
- ^ "Palabra clave coincidente opciones artículo: palabra clave coincidente opciones Bing Ads". Soporte para Google. 26 de enero 2013.
- ^ Yahoo! Search Marketing (18 de mayo, 2010). "Sponsored Search". Sitio web tráfico de Yahoo! Search Marketing (antes Overture). 18 de mayo, 2010.
- ^ El costo de AdWords Ayuda de Google AdWords, Accessed 18 de mayo de 2012
- ^ y documentado Oasis planeta da influencia de promoción de sitios web, Advertising Age 08 de julio de 1996, obtenido el 05 de diciembre de 2012
- ^ Overture y Google: Internet Pay Per Click (PPC) publicidad subastas, London Business School, visitado el 12 de junio de 2007
- ^ Stefanie Olsen y Gwendolyn Mariano (05 de abril de 2002). "Obertura demanda a Google por la búsqueda de patente". CNET. 28 de ene, 2011.
- ^ Yahoo! Inc. (2002). "Yahoo! y Obertura amplían acuerdo de búsqueda de pago por rendimiento". Comunicado de prensa de Yahoo!. 18 de mayo, 2010.
- ^ Stefanie Olsen (14 de julio de 2003). "Yahoo compra Overture por $ 1,63 billones". CNET. 18 de mayo, 2010.
- ^ Singel, Ryan (18 de febrero de 2010). "Yahoo y Microsoft alían Search". 26 de septiembre 2012.
- ^ "Enlace al artículo Webpronews.com: Yahoo y Microsoft Introduce el Yahoo Bing Network, adCenter se convierte en Bing Ads". WebProNews. 26 de septiembre 2012.
- ^ "Enlace a citywebguide.com.au artículo: Google gana batalla Legal a ACCC". TheCityWebGuide. 17 de junio 2013.
Enlaces externos
- Avisos pagados confunden buscadores web, PC World
|