Ofertas en tiempo real
Ofertas en tiempo real (RTB) se refiere a los medios que ad inventario es comprado y vendido sobre una base por-impresión, mediante subasta instantánea programática, mercados financieros similares.[1] Con órdenes en tiempo real, los compradores de publicidad pujen por una impresión y si se gana la licitación, anuncio del comprador al instante aparece en el sitio del editor.[2] Ofertas en tiempo real permite a los anunciantes gestionar y optimizar anuncios de múltiples redes publicitarias-concediendo al usuario acceso a una multitud de diferentes redes, permitiéndoles crear y lanzar campañas de publicidad, dar prioridad a las redes y asignar porcentajes de existencias no vendidas, conocido como relleno.[3]
Ofertas en tiempo real es distinguible de subastas estáticas por cómo es una forma por-impresión de licitación considerando que las subastas estáticas son grupos de hasta varios mil impresiones.[4]
Contenido
- 1 Cómo funciona
- 1.1 Plataformas de lado de la demanda
- 1.2 Lado de la oferta de plataformas
- 1.3 Retos con aplicación móvil
- 2 Véase también
- 3 Referencias
Cómo funciona
Una transacción típica comienza con un usuario visita un sitio Web. Esto desencadena una solicitud de oferta que puede incluir varias piezas de datos, como información demográfica del usuario, navegando en la historia, la ubicación y la página se carga.[5] La petición va desde el editor a un intercambio de publicidad, que lo somete y los datos adjuntos a varios anunciantes que enviar automáticamente las ofertas en tiempo real para colocar sus anuncios.[5] Anunciantes pujar por cada impresión de anuncios que se sirve.[6] La impresión va al mejor postor y se sirve su anuncio en la página.[6] Este proceso se repite para cada ranura de anuncio en la página.[6] Tiempo real licitación transacciones normalmente pasará dentro de 100 milisegundos desde el momento en el ad exchange recibió la solicitud.
La licitación ocurre autónomamente y anunciantes conjunto máximos las ofertas y presupuestos para una campaña publicitaria.[6] Los criterios para la licitación en determinados tipos de consumidores pueden ser muy complejos, teniendo en cuenta todo, desde los perfiles conductuales muy detallados a los datos de conversión.[6]
Plataformas de lado de la demanda
Plataformas del lado de la demanda (DSPs) dan a compradores acceso RTB directo a múltiples fuentes de inventario.[4] Típicamente Optimice las operaciones ad con aplicaciones que simplifican el flujo de trabajo y presentación de informes.[4] DSPs se dirigen a los anunciantes.[4] La tecnología que impulsa un intercambio anuncio también puede proporcionar la base para un DSP, permitiendo para la sinergia entre las campañas de publicidad.[4]
La principal distinción entre una red de anuncios y un DSP es que DSPs tienen la tecnología para determinar el valor de impresión individual en tiempo real (menos de 100 milisegundos) basado en lo que se conoce sobre la historia de un usuario.[7]
Lado de la oferta de plataformas
Grandes editores a menudo gestión múltiples redes de publicidad y utilizan las plataformas de lado de la oferta (SSPs) para gestionar el rendimiento de la publicidad.[4] Lado de la oferta de plataformas utilizan los datos generados a partir de nivel de impresión haciendo una oferta para ayudar a adaptar las campañas publicitarias.[4] Aplicaciones para gestionar las operaciones ad también a menudo se lían a SSP. SSP tecnología es una adaptación de la tecnología de intercambio de publicidad.[4]
Retos con aplicación móvil
Historial del navegador de un individuo es más difícil de determinar en los dispositivos móviles.[7] Esto es debido a limitaciones técnicas que continúan haciendo el tipo de orientación y seguimiento disponible en el escritorio esencialmente imposible en smartphones y tablets.[8] La falta de una alternativa de galleta universal para la navegación web móvil también limita el crecimiento y la viabilidad de la compra de anuncios programáticos.[8] Tiempo real móvil licitación también carece de normas universales.[8]
Véase también
- Los medios de comunicación mediante programación
- Ad exchange.
- Publicidad en el móvil
- Plataforma de demanda
- Plataforma oferta
- Smaato
- TubeMogul Inc.
- Arbitraje de Remarketing
Referencias
- ^ "Móvil publicidad haciendo una oferta en tiempo real (RTB): funciona porque escala". Adfonic. 17 / 01 / 2014.
- ^ "Parks Associates: RTB cambiará publicidad online". Noticias de Marketing directo. 17 / 01 / 2014.
- ^ «Aumentan ingresos de App móvil con servidores de anuncios móviles». Moby afiliados. 17 / 01 / 2014.
- ^ a b c d e f g h "Anuncio intercambios y tiempo Real pujan la próxima gran cosa?". Perspectivas de la publicidad. 17 / 01 / 2014.
- ^ a b "Una oferta para anuncios móviles en tiempo real: prometedor en el corto plazo, cuestionable en el largo plazo". GigaOM. 17 / 01 / 2014.
- ^ a b c d e "YuMe". Multitud de ciencia. 17 / 01 / 2014.
- ^ a b "Pujas en tiempo real es el próximo avance de publicidad móvil — aquí es cómo usted puede beneficiarse". Venture Beat. 21 / 01 / 2014.
- ^ a b c "Es móvil RTB un espejismo?". Digiday. 21 / 01 / 2014.