Dragan Sakan
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| Dragan Sakan | |
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| Nacido | 19 de julio de 1950 |
| Murió | 03 de octubre de 2013 (envejecido 63) |
| Ocupación | Fundador y director creativo de la Agencia de publicidad nuevo momento |
Dragan Sakan (19 de julio de 1950 – 03 de octubre de 2010), fue un pionero de la publicidad de Serbia y otros países de la región. La revista Advertising Age, Washington lo describió como "casi una figura mítica... El hombre que transforma la propaganda publicitaria en la región".
Él era un fundador de la Agencia de publicidad empresa momento nuevas nuevas Ideas, una de las agencias más premiadas en los Balcanes, hoy en día con éxito dirigido por sus hijos, Žarko Sakan y Lazar Sakan.
Introdujo normas internacionales en el campo de la publicidad y el diseño y fue uno de los primeros redactores y directores creativos en el este y Europa central. Sakan fue un Presidente y un miembro del festival de publicidad de numerosos jurados en Europa y en todo el mundo; miembro del jurado regular de Cresta – IAA, New York Festivals, Premios Epicay un miembro de El Club de publicidad de Nueva York.
Fue un creador y productor de numerosos proyectos en diversos ámbitos de la expresión del espíritu humano – Consejo para el nuevo pensamiento, festival BeogrAD, Serbia Art Director Club, revista nuevo momento para el arte y publicidad, nueva galería de Ideas de momento, Ideas Campus (Escuela Europea de Ideas, nuevo momento) y también fue socio honorario de Edward de Bono en el proyecto del Museo de innovación mundial.
Varios libros hablan de Dragan Sakan – Uspjeli smo Kako: 13 venia jugoslovenskog biznisa (Cómo lo conseguimos: 13 leyendas de negocios yugoslavo), Najsvetliji duhovi Srbije (Los espíritus brillantes de Serbia), Kultni likovi Beograda (Las figuras icónicas de Belgrado), Ko je ko u Srbiji (Quién es quién en Serbia).
Es autor de tres libros – Mujer bonita (1996), Nueva comunicación (2005), Nueva Idea mujer – mi profesión es Dragan Sakan (2010).
Biografía
Dragan Sakan, psicóloga de vocación, entró en el mundo de la publicidad en 1975, primero como su ardiente crítico pronto a convertirse en el primero que escribió positivamente sobre el mercado y la publicidad. En vez de restante un crítico, él dio vuelta en un amante apasionado del anuncio y desde ese momento su vida comenzado a parecerse a un comercial artística. Cumplió sus sueños en lemas que en realidad al igual que en sus anuncios.
En el momento Dragan Sakan era un graduado at el Facultad de filosofía, Universidad de Belgrado, profesor Ivan Štajnberger, PhD lo invitó a participar en el proyecto de lanzar nuevos sabores de helados de la empresa multinacional Unilever en el mercado () BelgradoUnilever y Pekabeta formado Frikom compañía). Esta colaboración dio lugar a nuevos nombres pegadizos de varios tipos de helado – Hladiša (Coolio), Rumenko (Ruddy), Čoko Moko (Choco Moco), Cmok (Smack), Leni (Hazely), y varios años más tarde aparecieron Čašavko (Cupcase).
Debido a su participación en el proyecto Pekabela en 1976 se le pidió tomar el lugar de un investigador en la recién creada Agencia de Marketing, un departamento del Instituto para la investigación científica de la mayor empresa de producción alimentaria PKB en la ex Yugoslavia.
Puesto que en aquel momento no hubo ninguna consulta de consumo y técnicas y métodos de muestreo de la encuesta, Dragan fue un pionero en el campo y el que introdujo y había probado establecer las normas. Él estableció la prueba de nombre, prueba de producto, Investigación Experimental de la imagen, estrategia de segmentación de mercado, métodos proyectivos de investigación motivacional, técnicas de la prueba de campaña, encuestas al consumidor y la opinión pública, etc. todos los cuales se presentaron en numerosos trabajos científicos. De esta manera implementó la psicología en el campo de la comercialización que influyó en círculos públicos profesionales y clientes.
Debido a su criterio personal y profesional en 1981 renunció a su permanente trabajo y fundó un equipo de investigación independiente que lleva a cabo casi todas las investigaciones de consumidor y encuestas de opinión pública que existieron en el tiempo.
Branislav Novčić, el director de la Agencia de propaganda económica en el editor del periódico Borba invitó a Dragan Sakan para establecer una agencia independiente que proporcionaría servicios de publicidad todo incluido. De esa manera Dragan Sakan se convirtió en uno de los fundadores y un ejecutivo del centro de Marketing de la Agencia Borba. Allí se encontró con Mirjana Pejovic, la tía, que se convierten y siguen siendo su soporte permanente.
Al principio su agencia en Borba operaba como un concepto "hombre-orquesta" – fue el único que hizo el trabajo de un investigador, planificador, diseñador del concepto, líder del equipo creativo manejo simultáneamente todos los clientes. Invitó a respetados directores, escritores y artistas a unirse a su equipo, que entre los que eran Goran Marković, Srđan Karanović, Boris Miljković, Dragoslav Andrić, Dušan Petričić, Nebojša Đukelić, Zoran Simjanović, Veljko Bikić, Bata Vranešević, etc.. Algunos de sus clientes fueron: Beobanka, Wrangler, Jaka – kozmetika, 1984 Juegos Olímpicos de Sarajevo, Simod, JIK banka, Komunist, etc..
Ya un visionario, Dragan Sakan magistralmente llevado a cabo las campañas en otros medios, no sólo aquellas relativas a editor del periódico de Borba. A finales de 1985 la Agencia ganó 15 premios en el festival de Portorož, batiendo incluso el Delo de estudio Marketing. En esa ocasión fue declarado persona creativa del año y el siguiente propagandista del año.
Poco después de que estudio Marketing de Ljubljana le invitó a tomar la posición de director creativo y formar su propio equipo de personas creativas, profesionales y asociados con sede en Belgrado. La apertura de la Delo Marketing Studio – Belgrado estuvo acompañado por los grandes medios de comunicación.
El próximo año en el festival de Portorož presentó su campaña para Beobanka, lo que hizo para la Agencia Delo Marketing estudio de Ljubljana y la campaña de Ljubljanska banka, un proyecto de su agencia Borba de Belgrado. Ambas campañas, tanto agencias como bien ya que ambos bancos consiguieron Premio Idea de oro.
Él creó la ingeniosa campaña de «Ciudadanos, hago un llamamiento público, tengo problemas con mi esposa» de los fabricantes de herramienta Unior Zreče. Para esta ocasión invitó a Radivoje Lola Đukić, un legendario satírico yugoslava, que eligió a su favorito de actores Đokica Milaković y Aleksic Mija para la campaña. Era la primera vez que actores han participado en una campaña publicitaria.
A lo largo de los cuatro años de sus actividades, estudio Marketing Delo – Belgrado provocó la revolución en el campo del anuncio en vídeo haciendo, ganando notables reconocimientos locales e internacionales. Durante ese período se realizaron numerosos proyectos famosos: los carteles para el día de la juventud, ventas anuncios para Obuća Beograd, Žvazbuka(Gumphabet), Beobanka, BIP, Sintelon, así como los anuncios de Niš IE (con el lema principal "que el niño sea un hombre") que ganó el premio rosa de oro en el festival de Portorož en 1987. También funcionaron un número significativo de la obra social y caridad, como evento de marketing para el partido de tenis entre Boba Živojinović y Boris Becker, en cuya ocasión los ingresos fueron a los niños sin cuidado parental, la campaña "el actor y su destino, marketing promoción para el monasterio de Prohor Pčinjski, las campañas para el salón de octubre, Centro de Ciencias de Petnica, RTV Studio B, Homero – la Asociación de ciegos, Bienal de Cetinje, Babka Ethno centro, BITEF, Anti SIDA encontradas, el teatro Atelje 212, etc..
Algunas de las últimas campañas antes de la ruptura de la guerra en Yugoslavia fueron los Florami Mostar con el lema "hacer amor, no la guerra" y para Radenska para que el lema era "Radenska nos une" así como la campaña para los caramelos negros Negro – "el diablo no es tan negro como se pinta. Él es aún más negro. ".
El mismo año, Dragan Sakan, que era en público informalmente conocido como "el rey de eslóganes" creado las siguientes consignas para la Asociación de gerentes de Belgrado: «las empresas mueren, desaparece de la vida» y «gracias pasado, pasemos!
Algunas de sus consignas más importantes todavía son recordados hoy en día: "La sociedad requiere cambios fundamentales" (Sintelon), "Val-val-valera..." (Jaka, Radoviš), "Frágil y merece la pena" (Jaka, Radoviš), "la naturaleza ha sido atrapada, la paja puede apt" (PKB), "Japonesas, pequeños y grandes" (Mazda), "sé de un lado más dulce del mundo, que es el lado del amor" (Banini), "El masón de Belgrado" (Beobanka), "Apretarme suavemente" (Jaka, Radoviš), "puede parecer divertido, pero mi espalda no duele más" (Kosmodisk) , «Ecuación con el conocido» (el teatro Atelje 212), "deja que todos tus sentidos disfrutan" (29. Novembar), «PEKABETA – un presupuesto Inicio Fayetta», "Buenos días vecino" (PKB), «Stickman, Stickman – una maravilla de la galleta puede» (Crnagoracoop), "no quiero un pinky, me da el Sr. Thinky" (Milán Blagojević, Smederevo).
Al principio de la guerra en la región (1990) y la desintegración de la antigua Yugoslavia, Dragan Sakan fue uno de los pocos que se dio cuenta de que la era del capitalismo temprano estaba llegando y que el antiguo sistema no iba a sobrevivir. Con un celo visionario por lo tanto creó un holding con los organismos de Belgrado, Zagreb, Ljubljana, Skopie, Sarajevo, Sofía, Banja Luka y Tirana. Se convirtió en un propietario mayoritario de la agencia más grande en Yugoslavia – S equipo Bates Saatchi & Saatchi y miembro del Consejo creativo de Saatchi & Saatchi Europea. Él era un miembro permanente de los jurados de todo el mundo en el campo de la publicidad y el diseño. Sus clientes en ese momento fueron: P & G, Coca-Cola, Mazda, Floramy, Jugoplastika, Beo zoológico Vrt (Parque zoológico de Belgrado), Kuce Robne Beograd, mercado C, Pekabeta, Naftna directorio Srbije (industria petrolera de Serbia), British Airways, DHL, Gallina Blanca, Hewlett Packard, Hyundai, Interbrew, Johnson & Johnson, Deporte de Kombinat, Kosmodisk, Jazz Festival Skopje, Jutel, Kikindski mlin, Banini, Hiram Walker, el Ministerio de la privatización de la República de Macedonia, etc..
En aquel momento, él también estaba creando un gran número de campañas sin fines de lucro para las siguientes instituciones y organizaciones: la Cruz Roja de Serbia, comisariado para los refugiados, la Internacional De la Cruz Roja, La Cruz Roja de Yugoslavia, el Ministerio de cultura de la República de Serbia, el Ministerio de cultura de la República de Macedonia, el círculo de hermanas serbios, poco Montmartre, Parque zoológico de Belgrado, Organización turística de Portorož, organización turística de Belgrado, organización turística de Serbia, BITEF, Belef, Evangelio de Miroslav Proyecto para la Museo Nacional de la Serbia, etc..
Durante finales de los 90 Dragan Sakan pasó mucho tiempo en Piran, una ciudad renacentista en Eslovenia, soñando de la civilización en la que artistas y gente creativa más importante sería que los políticos. Desde el año 2000 la Escuela Europea de Ideas – Ideas Campus comenzó su programa educativo en Piran.
Con el objetivo de convertir finalmente su visión y su sueño en realidad, comenzó su propia agencia en 2002 – nueva empresa Ideas nuevas de momento. Dragan Sakan se esforzó también para promover la cultura Serbia en todo el mundo y para mentes creativas internacionales a Belgrado.
El enfoque de sus actividades fue posición Serbia en el europeo y escenario mundial, promoción de la cultura Serbia en todo el mundo, introducción de las asociaciones profesionales locales en red global y organización de festivales y eventos de tipo internacional. Todo esto condujo a la creación de arte Director Club de Serbia (que se convirtió en el miembro de la red europea), Belgrado Festival, Festival Piran Ideas, promoción de la Museo Nacional de Serbia, creación de nuevo Consejo de opinión, de la arquitectura servia en el Bienal de Venecia, Marija Serifovicde rendimiento en Festival de Eurovisión, itd. Hoy nuevas fotos de momento presenta la obra de artistas serbios en las exposiciones europeas mientras que los anfitriones de la nueva revista del momento EPICA. Sakan a Belgrado tales nombres como Dr. Edward de Bono, Jacques Seguela, Donald Gunn, Bob Garfield, Herman Vaske, Mirko Ilic mientras que la edición de la revista nueva de momento "Balkan Baroque" fue dedicado a Marina Abramović.
Premios
Fue declarado a persona creativa del año JFTK (Festival Yugoslava de la comunicación comercial) en Portorož (1985), Director creativo de la Agencia Borba ganando el mayor número de premios en JFTK en Portorož (1985), propagandista del año JFTK (1986). Fue director creativo de la nueva Europa agencia del año en Portorož (1998). Sakan fue pronunciado el Embajador serbio creatividad en 2008. También obtuvo por la Asociación de psicólogos de Serbia consigue el premio "Ziza Vasic" para la divulgación de la psicología (1986). También recibió el premio Lifetime Achievement Award por UEPS (Asociación servia de comunicación comercial) en Belgrado (2000) y Premio a la libertad asignada por la Internacional paz centro Sarajevo (2008).
Filosofía de vida y los negocios de Dragan Sakan se basó en los siguientes principios: "La Idea es la moneda más fuerte", "Nada se crea a menos que se soñó primero" y "se ve claramente sólo con el corazón".
El último premio nuevo momento nuevas Ideas empresa fue León de titanio en el Cannes Lions Festival 2013. Los que aman y siguen a su visión sirve como un testimonio que este visionario de personas de ideas sigue espolvorear con polvo de oro.
Referencias
- Sakan, Dragan." Pretty Woman". Momento noticias, 1996 (Beograd: Grafo NIN)
- Sakan, Dragan." Nueva comunicación". Nuevo momento nueva empresa Ideas, 2005 (Belgrado: Alex Print)
- Sakan, Dragan." Nueva Idea mujer – mi profesión es Dragan Sakan", 2010 (Beograd: Cicerón)