Buscar publicidad

En Marketing en Internet, Buscar publicidad es un método de colocación en línea anuncios en las páginas web que muestran los resultados de motor de búsqueda consultas. A través de los mismos servicios de publicidad de motor de búsqueda, los anuncios también pueden colocar en páginas Web con otros publicados.

Buscar anuncios están dirigidos para que coincida con los términos de búsqueda clave (llamados Palabras clave) entró en motores de búsqueda. Esta capacidad de segmentación ha contribuido a la atracción de la publicidad de búsqueda para los anunciantes. Los consumidores a menudo usará un motor de búsqueda para identificar y comparar las opciones de compra inmediatamente antes de tomar una decisión de compra. La oportunidad de presentar a los consumidores con anuncios a la medida de sus intereses inmediatos compras alienta a los consumidores a hacer clic en los anuncios de búsqueda en lugar de resultados de la búsqueda no remunerado, que suelen ser menos relevante. Para el usuario en línea, patrocinado por anuncio de búsqueda ofrece resultados altamente relevantes que se basan en las consultas del consumidor y, por lo tanto, son considerados menos intrusivos que anuncios de banner o pop-ups de publicidad. Además, patrocinado por anuncio de búsqueda reduce los costos de búsqueda del usuario en línea y aumenta la accesibilidad a la información útil dentro de un marco de tiempo limitado. En consecuencia, patrocinado por la búsqueda de publicidad se ha convertido en un importante elemento de navegación de usuarios en línea e información sobre experiencias en la Web de ámbito. Buscar publicidad es una alternativa a SEO y SEM.

Orígenes

Se cree que Yahoo! introducido por primera vez una compra de publicidad de búsqueda independiente. En 1996, Chip Royce, jefe de marketing online para InterZine producciones de Boca Raton, Florida, se acercó a agente de ventas de Yahoo! (Flycast Communications) sugiriendo anuncios alrededor de resultados clave para ofrecer una publicidad más efectiva, dirigido dentro de los resultados de búsqueda de Yahoo!. Yahoo! obligados colocar proyectadas banners de publicidad cuando la palabra clave "Golf" era buscada por los usuarios de Yahoo!. Yahoo! más tarde convirtió esta oportunidad en un programa formal de marketing para su cliente toda base y esto promovió en un artículo de julio de 1996 en la ya desaparecida revista Internet World.

Palabras clave

Buscar publicidad es vendido y entregado en base a palabras clave. El usuario de un motor de búsqueda introduce palabras clave para realizar consultas. Una palabra clave puede consistir en más de una palabra.

Los motores de búsqueda realizan marcha subastas para vender anuncios según las ofertas recibidas por palabras clave y la importancia relativa de palabras clave de usuario para anuncios en el inventario. La palabra clave "hipoteca refinanciación" es más cara que uno que tiene menos demanda, tales como "utilizan neumáticos de la bicicleta". Beneficio potencial de las palabras clave también juega en las ofertas para los anuncios que los anunciantes desean aparece cuando las palabras clave son buscadas por el usuario. Por ejemplo, "libro" puede ser una palabra clave popular pero puede tener un potencial de ganancia baja y reflejará las ofertas del anunciante.

Los motores de búsqueda construcción índices de páginas Web usando un Rastreador web. Cuando el editor de la Página Web se arregla con una firma de motor de búsqueda tener anuncios servidos en esa página, el motor de búsqueda aplica su tecnología de indexación para asociar el contenido de esa página con palabras clave. Esas palabras se alimentan entonces en el mismo sistema de subasta que es utilizado por los publicistas para comprar anuncios en ambas páginas de resultados de búsqueda del motor. Publicidad basada en palabras clave en el contenido o contexto circundante se denomina Publicidad contextual. Esto es generalmente menos rentable que la publicidad de búsqueda que se basa en la intención del usuario expresado a través de sus palabras clave.

Los anunciantes pueden elegir si desea comprar anuncios en la búsqueda de páginas de resultados (buscar publicidad), contenido publicado páginas (publicidad contextual), o ambas cosas. Las pujas en las mismas palabras clave son generalmente más altas en la publicidad de búsqueda que en la publicidad contextual.

Métricas

Actividades de búsqueda de publicidad pueden medirse en cinco formas:

CPM: Costo por mil espectadores se utilizó el método original para precios de anuncios en línea. CPM sigue siendo el método más común para los precios de banners publicitarios.

CTR: Tasas de click-through medir el número de veces que se hace clic en un anuncio como un porcentaje de puntos de vista de la Página Web en el que aparece el anuncio. Anuncios de Banner tienen CTRs que generalmente son 0,5 por ciento o menos. En comparación, anuncios de motor de búsqueda individual pueden tener Ctr del 10 por ciento, aunque aparecen junto a los resultados de búsqueda orgánica y los anuncios de búsqueda pagada competidoras.

CPA: Costo por acción cuantifica los costos para completar las actividades especificadas como atraer a un nuevo cliente o realizar una venta. Redes de afiliados operan sobre una base de CPA. Función del sistema CPA más eficazmente cuando ciclos de ventas son cortos y fácilmente monitoreadas. Ciclos de ventas más dependen de la exposición a múltiples tipos de anuncios para crear conciencia de marca y compra interés antes de la venta se realiza. Más ciclos de ventas y ventas que requieren que múltiples contactos con los clientes pueden ser difíciles de rastrear, llevando a una renuencia por los editores para participar en programas de CPA más allá de la generación inicial.

CPC: Coste por clic Rastrea el costo de la interacción con un cliente o cliente potencial. En marketing tradicional, CPC es visto como un proceso unidireccional de llegar a audiencias a través de medios tales como correo directo, anuncios de radio y anuncios de televisión. Buscar publicidad ofrece oportunidades para contactos bidireccionales a través de chat basado en web, llamadas basadas en Internet, las solicitudes de devolución de llamada o suscripciones a listas de correo. Hay algunas pautas para establecer procedimiento conteo aceptable mínimo de clics. Haga clic en todos y cada uno tiene un ciclo vital que se conoce como ciclo de referencia, haga clic en. Consta de cuatro etapas: inició clic, haga clic en medida, recibido clic y clic resuelto.

TM: Total minutos es una métrica utilizada por Nielsen/NetRatings para medir el tiempo total gastado en una página Web más que el número de vistas de página Web. 10 de julio de 2007, Nielsen anunció que haría depender TM como su principal métrica para medir la popularidad de la Página Web, debido a los cambios en la forma en las páginas Web proporcionan contenido a través de streaming de audio y video y actualizando la misma página sin recargar totalmente lo. Actualizaciones de la página son un aspecto de Rich Internet Applications (RIA). Las tecnologías RIA incluyen AJAX (Asynchronous JavaScript and XML) y Microsoft Silverlight.

Cuestiones metodológicas relacionadas con el uso de totales minutos para buscar publicidad incluyen cómo tener en cuenta para los usuarios de Internet que mantienen abiertas varias ventanas del navegador al mismo tiempo, o que simplemente dejar una ventana abierta desatendido durante largos períodos de tiempo. Otra pregunta implica el seguimiento totales minutos en páginas HTML que son apátrida y hacer por lo tanto no generan datos en el servidor en la longitud de tiempo que se vieron.

Gestión de campañas

Anuncios de motor de búsqueda son adquiridos en base a palabras clave. Compradores anuncio participan en marcha acciones para palabras clave, con palabras clave populares cuestan varios dólares por clic a través.

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos para determinar la posición de anuncios según clic a través de tarifas. Anuncios con pobre clic a través de tarifas pueden empujar hacia abajo a la parte inferior de la primera página de resultados de búsqueda o en las páginas siguientes. Aunque los anunciantes pagan sólo click throughs, los algoritmos de asignar posiciones anuncio basadas en la popularidad de anuncio incentivos para optimizar la selección de palabras clave y otras medidas de control de costos. Sin medidas de control de costes, es posible que los compradores anuncio pasar veinticinco al cincuenta por ciento de su presupuesto de publicidad ineficaz.

Las medidas de control de costo pueden incluir:

• Las campañas pueden comenzar lentamente, con el fin de probar la efectividad de palabras claves y textos de anuncio. Puede tomar tres meses de pruebas antes de una campaña está lista para escalar. Empezando campañas puede gastar US$ 20-$40 por día, mientras que grandes campañas pueden superar los US$ 1000 por día. Múltiples campañas pueden ejecutarse uno junto al otro.

• Palabras clave negativas puede ser utilizado para excluir a las consultas de búsqueda que no se relacionan con los anuncios que se demostrará. Un vendedor de ventanas de reemplazo para los edificios, por ejemplo, puede utilizar las palabras clave negativas de 'software' o 'programas' para evitar los anuncios que aparecen en respuesta a las consultas para obtener información sobre Microsoft Windows software de búsqueda.

• Orden de las palabras dentro de las combinaciones de palabras clave puede tener un efecto al hacer clic a través de tarifas. Orden de compras anuncios según palabras clave puede ser controlado mediante el uso de Comillas. Continuando con el ejemplo anterior desde la perspectiva de un vendedor de ventanas de reemplazo, la palabra clave "ventana de reemplazo" puede tener un mayor click a través de tasa "reemplazo de windows" o combinaciones de palabras clave relacionadas donde no se especifican la sintaxis y que podría asociarse con software de Microsoft Windows en lugar de windows para los edificios.

• Amplia búsqueda significa que un anuncio se sirve en respuesta a cualquier consulta de búsqueda que contiene la palabra clave, independientemente de otras palabras que pueden haber sido utilizadas en la consulta de búsqueda. Eliminación de búsqueda amplia puede ser útil en casos donde hay un gran número de potencial palabras clave o donde el anunciante procura mantener ad gasto mínimo. Una empresa de ventana de reemplazo ubicada en Trenton, Nueva Jersey podría eliminar búsqueda amplia a favor de localización específica palabras clave como "windows reemplazo Trenton" y en otros lugares dentro de su área de mercado. Cada buscador tiene sus propios procedimientos para controlar las opciones de búsqueda amplia de palabras individuales.

• Toma tiempo para identificar y seleccionar palabras clave posible. En lugar de hacer una oferta en un pequeño número de palabras clave populares, los anunciantes pueden ampliar sus listas de palabras clave a más de 200 y procurar incluir palabras clave que no están utilizando sus competidores. Palabras clave que es menos solicitado es más barata. Para identificar opciones de palabra clave, introduzca 'keyword tool' en un buscador. El uso de las marcas de los competidores como palabras clave ha sido controversial en Estados Unidos y alrededor del mundo.

• Campañas de publicidad de búsqueda pueden producir resultados inmediatos, pero que a menudo necesitan atención inmediata. Bajo rendimiento necesidad de anuncios que se tirará, listas de palabras clave ajustan y oferta cantidades modificados para evitar un exceso de gasto. Campañas de publicidad de búsqueda que se estableció y permite que el piloto automático pueden producir menos retorno sobre la inversión que las campañas que se controlan más de una vez por semana.

• Realizar estudios de mercado con búsqueda analítica servicios con el fin de identificar las tendencias del mercado y las oportunidades. Estos servicios a menudo revelan qué palabras clave es rentable para otro sitios web en su mercado objetivo. Además, muestran palabras estacionales y emergentes que permite planificar una campaña de marketing más oportuna.

Véase también

• Palabra clave dinámica inserción
• Publicidad online
• Motor de búsqueda

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